今年618，淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)首創(chuàng)“超級首飾發(fā)布”，聯合品牌，用時尚大秀的方式將飾品佩戴生活化展示，幫助品牌場景化、立體化講解新品。大秀發(fā)布活動同步線上直播，現場達成千萬成交，這一好成績不僅引發(fā)業(yè)內廣泛關注，也吊足了大家對后續(xù)發(fā)布的胃口。

6月10日，超級首飾發(fā)布迎來第二期，這次也是在上海，登上秀場的品牌是中華老字號品牌老廟，同步在“老廟天貓官方旗艦店”直播。

大秀正式開始前的預熱已經足夠讓人興奮，老廟亮出了自己的鎮(zhèn)店之寶:通體足金鍛造，將失蠟澆鑄、激光點鑄、3D打印等傳統(tǒng)技法與現代手段相融合，打造出等比例縮小的豫園標志性古建筑九曲橋和湖心亭。這一精美絕倫的“炫技之作”瞬間吸引超過10萬人同時在線觀看蹲守，彈幕也紛紛表示，對今晚的上新充滿期待。

“老廟”起源于1982年，前身為“上海老城隍廟工藝品商店”，是國務院批準國內恢復銷售黃金飾品后上海開設的第一家黃金零售點。豫園與九曲回廊承載著一代老上海人的回憶，寓意著幸福與吉祥的城隍廟也成為當下不少年輕人去上海旅游的必打卡地。據了解，老廟黃金在品牌建設上也延續(xù)了這份對美好生活的期待，通過考究各種傳統(tǒng)的元素、圖騰與工藝，把這份美好愿望貫穿進了黃金飾品的設計之中。

據了解，本場超級首飾發(fā)布老廟帶來古韻金系列產品包括好運蓮蓮、鴻運升升、富富有余等，另外還有哈基米等線上專款系列以及IP聯名禮盒，共有超20款新品在天貓首發(fā)。

在獲得一件飾品的同時獲得一份美好寓意是不少消費者選擇老廟的原因。這次超級首飾發(fā)布，老廟的新品大量運用了飛龍、鳳羽、錦鯉、蓮花、葫蘆等寓意著吉祥如意的傳統(tǒng)元素，通過鎏彩、花絲、拉絲等傳統(tǒng)工藝，將這些形象以金的質感再現。

發(fā)布秀現場，豫園珠寶時尚集團設計管理中心高級總監(jiān)李瑜玨也為觀眾分享了古韻金系列的設計理念。“近年來，我們發(fā)現輕量化設計和新中式元素成為年輕人選購金飾時的明顯趨勢，結合這個洞察，我們在新品設計上也盡量向其靠攏。”李瑜玨介紹，“以這個竹韻年年系列為例，以書畫中的竹子作為核心圖樣，配以琺瑯工藝點綴出竹子的翠色，不僅表現出了竹子的姿態(tài)和氣節(jié)，也為黃金質感增加了一些時尚與俏皮，輕盈的同時很適合日常生活或職場穿搭。”

除了運用中式元素，老廟也將“治愈感”運用到了新品設計中。“哈基米系列”就是以貓咪為設計靈感，用黃金再現貓咪的多樣萌態(tài)。拉絲工藝恰到好處的復原了貓咪細膩蓬松的毛流感，精巧又傳神。該系列包含項鏈、戒指、串珠手繩等多種款式，克重均在2克以內。當“擼貓”變成“擼金貓”，情緒價值與治愈感得到了雙重滿足。

據了解，大秀當天線上吸引了超過160萬在線觀看，成交超過1500萬元，刷新了老廟單日線上成交的最高記錄。其中，足金碎金手串當天也突破了百萬的成交。

“黃金因為材質特點，攝影攝像時對器材、打光有非常嚴格的要求，很容易拍不出其光澤、質感以及鍛造工藝的精美程度，這期超級首飾發(fā)布，淘天工作人員動用了6臺電影級攝像設備互相配合調度，在場景氛圍打造和畫面質感還原上都做出了業(yè)內的頂尖水平。結合線上直播，將貨品展示與即時成交結合，真正幫助品牌實現了品效合一。”

老廟黃金電商負責人表示，一直以來，黃金飾品因為其佩戴屬性，不少人會選擇走進線下挑選。隨著電商消費場景的普遍化，消費者的習慣也正在發(fā)生偏移。如何在線上更好展示商品、吸引消費者，是品牌非常重視且在持續(xù)嘗試的事情。淘寶天貓超級首飾發(fā)布作為業(yè)內首創(chuàng)的形式，集商品展示、佩戴場景與銷售為一體，是老廟這個中華老字號品牌用新品說話，在年輕消費者中煥新品牌形象的好機會。

天貓超級首飾發(fā)布負責人對記者表示，淘天珠寶飾品行業(yè)今年打造的長線新IP，每期將聯合不同品牌個性化打造，第一場與老鳳祥的合作展示了百年品牌的工藝沉淀，第二場與老廟的牽手則是通過場景具像化傳遞其“帶來好運”的品牌理念，通過“發(fā)布會+展示秀”的方式，幫助品牌升級煥新，沉淀消費者認同的同時，實現新品爆發(fā)。

有業(yè)內人士分析，通過聯合“超級首飾發(fā)布”，老廟這個老字號品牌在創(chuàng)新形式和精準洞察上找到了持續(xù)增長的破局路徑，不僅實現了品牌年輕化，更標志著珠寶行業(yè)從“價格競爭”走向“文化共鳴”。