全維革新!悅達(dá)起亞智電轉(zhuǎn)型再提速，邁向崛起新征程

2025 年的中國汽車市場，競爭態(tài)勢空前激烈：“價格戰(zhàn)” 持續(xù)、自主品牌加速布局智能駕駛、行業(yè)重組浪潮涌動。在燃油與新能源、自主與合資陣營的激烈博弈中，老牌合資車企悅達(dá)起亞堅守長期主義戰(zhàn)略，以穩(wěn)健的復(fù)蘇步伐，在行業(yè)變革中展現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性。

全球銷量創(chuàng)新高，中國品牌形象煥新升級

在全球市場，起亞穩(wěn)居一流汽車品牌之列。2024 年，起亞全球銷量近 309 萬輛，創(chuàng)下歷史新高，在北美、歐洲等準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛的成熟市場，無論是銷量表現(xiàn)還是品牌知名度，均處于第一梯隊。通過長期深度綁定澳網(wǎng)、世界杯、歐聯(lián)杯、NBA 等頂級國際賽事，起亞的品牌影響力早已跨越國界，贏得了全球消費者的廣泛認(rèn)可。

面對中國市場新能源轉(zhuǎn)型帶來的挑戰(zhàn)，悅達(dá)起亞于 2025 年啟動全面品牌煥新計劃。全新品牌口號 “起亞，所向由心” 即將亮相，該口號由悅達(dá)起亞與韓國總部共同打磨，旨在突出起亞 “安全、品質(zhì)、陪伴” 的核心優(yōu)勢，提升品牌格調(diào)。同時，悅達(dá)起亞攜手知名導(dǎo)演顧曉剛打造品牌故事微電影，并開展青年 “Gift Car” 創(chuàng)業(yè)支援活動，塑造出關(guān)懷青年成長、助力創(chuàng)業(yè)夢想的溫暖品牌形象。

此外，悅達(dá)起亞整合起亞全球資源，加碼中國本土化營銷。借助 2026 年澳網(wǎng)和世界杯的賽事資源與贊助權(quán)益，通過組織中國澳網(wǎng)觀賽團、開發(fā)聯(lián)名精品，以及開展世界杯中國球童選拔賽、觀賽團等活動，提升品牌在中國市場的知名度。在產(chǎn)品推廣上，邀請奧運冠軍田亮一家擔(dān)任起亞 EV5 的 “明星家庭體驗官”，借助明星效應(yīng)精準(zhǔn)觸達(dá)家庭用戶群體。

品質(zhì)智能雙升級，三款新車蓄勢待發(fā)

在燃油車時代，起亞憑借高質(zhì)量的 “三大件”、前沿設(shè)計和全球統(tǒng)一制造標(biāo)準(zhǔn)暢銷全球，累計銷量超 5000 萬輛。然而，中國新能源市場的消費者對汽車價值的評判標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)生深刻變化。

悅達(dá)起亞敏銳捕捉市場趨勢，將產(chǎn)品定義權(quán)更多賦予中國本土研發(fā)團隊，依托中國技術(shù)研究所、前瞻數(shù)字研發(fā)中心、大數(shù)據(jù)中心以及即將開設(shè)的上海 UX Studio，深度融合起亞全球品質(zhì)與中國用戶的智能化需求。2025 年，起亞在中國工廠投入 1.88 億元，升級智能工廠設(shè)備，通過出庫雙重檢查、標(biāo)準(zhǔn)化管理等舉措，進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢。

產(chǎn)品規(guī)劃方面，悅達(dá)起亞計劃推出 3 款新產(chǎn)品，并將拓展轎車、中大型 SUV 等全新純電車型，同時著力研發(fā)貼合中國市場需求的智能座艙和智能駕駛輔助系統(tǒng)。

渠道升級拓展，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋

作為扎根中國 23 年的老牌合資企業(yè)，起亞已收獲超 650 萬車主的信賴。面對行業(yè)變革，起亞在終端渠道和用戶服務(wù)領(lǐng)域同步發(fā)力。在渠道布局上，起亞采取線上線下全渠道、主流與下沉市場廣覆蓋的策略。一方面，與聯(lián)合皇冠、馳爾等大型經(jīng)銷商集團合作，2024 年至今新入網(wǎng)經(jīng)銷商達(dá) 57 家;另一方面，與京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動標(biāo)準(zhǔn)售后服務(wù)下沉，快速完善地級市售后網(wǎng)絡(luò)。

從品牌煥新到產(chǎn)品升級，再到渠道拓展，悅達(dá)起亞正以全維革新的姿態(tài)，加速智電轉(zhuǎn)型進(jìn)程，在競爭激烈的中國汽車市場夯實根基、積蓄力量，向著未來的發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。