黑色滾邊勾勒箱體輪廓，鉚釘與搭扣閃爍金屬光澤，路易威登全球首發(fā)的“巨輪”設(shè)計(jì)裝置，今在南京西路商圈興業(yè)太古匯揭開(kāi)面紗。裝置是外表，內(nèi)里則是“全球最大品牌之家”——這是該品牌“非凡之旅展覽”的前奏，也是上海近年深耕“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的碩果之一。

在復(fù)旦大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院教授、消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主任張伊娜看來(lái)，其中能透視上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)當(dāng)下正進(jìn)入高階形態(tài)——“首展+首店+首秀”的疊加模式，將載體充分轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的實(shí)踐場(chǎng)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型深度融合，為上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市注入新活力。

上海是全國(guó)最早提出“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”概念的城市。今年1至5月，上海新增首店364家。其中，全球及亞洲首店10家，全國(guó)及內(nèi)地首店63家，高能級(jí)首店合計(jì)占比20.1%，其中品牌屬地包括中國(guó)、日本、意大利、法國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等。上海成為國(guó)際一線品牌首展、首店、旗艦店的青睞之所。

定義者

據(jù)介紹，這艘有著1600平方米的“巨輪”，一至二層的《非凡之旅》展陳品牌文化；二層專賣店轉(zhuǎn)化文化共鳴為消費(fèi)觸點(diǎn)；三層咖啡館則提供社交與休憩的生活場(chǎng)景。“展覽+零售+餐飲”三重復(fù)合業(yè)態(tài)，融合了品牌博物館、專賣店與生活社交空間。

路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越這樣回憶:2001年中國(guó)加入世貿(mào)組織，LV成為第一個(gè)獲得直營(yíng)零售執(zhí)照的外資品牌，在恒隆廣場(chǎng)開(kāi)店。“至今，我已在恒隆廣場(chǎng)辦公20多年，窗外向南能看到兒時(shí)老宅，周邊全是熟悉的場(chǎng)景。靜安南京西路已是中國(guó)時(shí)尚高地、世界時(shí)尚焦點(diǎn)。”

“巨輪”的窗戶將南京西路商圈璀璨燈火框成流動(dòng)展品——消費(fèi)、文化與城市景觀在此共振。

“它指向?qū)嵨铩⒎?wù)、體驗(yàn)的深度交融，以及更長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與重構(gòu)。”張伊娜說(shuō)，上海實(shí)踐首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，逐步構(gòu)建起了“點(diǎn)線鏈面圈”的架構(gòu)。以路易威登為例，從單店首發(fā)的“點(diǎn)”，延伸出文化體驗(yàn)、消費(fèi)轉(zhuǎn)化的“線”，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)“鏈”向服務(wù)化、體驗(yàn)化、融合化升級(jí)，激活南京西路商圈乃至城市商業(yè)生態(tài)協(xié)同的一“面”，構(gòu)筑起上海作為全球消費(fèi)潮流策源地與創(chuàng)新示范高地的國(guó)際影響力輻射“圈”。

她說(shuō)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵價(jià)值在于成為全球時(shí)尚的“定義者”而非“跟隨者”。“世界級(jí)品牌選擇在此首發(fā)，匯聚的是全球目光與資源，塑造城市形象，更為上海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)能與國(guó)際化勢(shì)能。”

全鏈條

看似“點(diǎn)狀”的首發(fā)首秀，卻是國(guó)際品牌叩擊中國(guó)、本土品牌鏈接全球的關(guān)鍵入口。

2018年上海提出“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”概念。去年，首發(fā)經(jīng)濟(jì)被寫(xiě)入相關(guān)文件，助力消費(fèi)升級(jí)。今年5月，《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》出臺(tái)，將進(jìn)口消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化擴(kuò)展至全品類。

真正的引擎在于產(chǎn)業(yè)鏈的深度激活與價(jià)值重構(gòu)。上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)已超越“首店落地”的表象，而是致力于推動(dòng)消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同躍遷——向前端貫通，優(yōu)化從研發(fā)設(shè)計(jì)、展示體驗(yàn)到銷售服務(wù)的全鏈條；向后端延伸，吸引消費(fèi)類鏈主企業(yè)、高附加值總部及研發(fā)中心落地，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)根基。從而在更大范圍產(chǎn)生集聚與溢出效應(yīng)，培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新范式。

這些都可窺見(jiàn)上海作為全球消費(fèi)資源配置樞紐的競(jìng)爭(zhēng)力。

競(jìng)爭(zhēng)力還來(lái)自于全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。張伊娜舉例，張園保稅倉(cāng)實(shí)現(xiàn)了從倉(cāng)儲(chǔ)到終端消費(fèi)的高效鏈接，在商品進(jìn)境、通關(guān)、展示、交易等多個(gè)環(huán)節(jié)創(chuàng)新機(jī)制，降低了國(guó)際品牌在華首發(fā)的制度門(mén)檻與運(yùn)營(yíng)成本。

實(shí)驗(yàn)場(chǎng)

以恒隆廣場(chǎng)為坐標(biāo)深耕23年，路威酩軒從單店運(yùn)營(yíng)擴(kuò)展至亞太決策中心；意大利奢侈品牌Loro Piana將百年大展全球首站設(shè)于浦東美術(shù)館，同步落地原料研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。仲量聯(lián)行研究數(shù)據(jù)顯示，上海在消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造力、零售資源聚合力方面，指標(biāo)位列全國(guó)第一，成為品牌首發(fā)的“實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”。

當(dāng)然，首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更深遠(yuǎn)的意義——吸引高端要素集聚上海。比如，各品牌追加投資，設(shè)立研發(fā)中心、營(yíng)銷中心、地區(qū)總部等；高端人才也會(huì)匯聚于此，如時(shí)尚設(shè)計(jì)師、品牌營(yíng)銷專家、科技研發(fā)人員等。

“上海可以利用這些資源，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外其他城市和地區(qū)的聯(lián)系，進(jìn)而成為全球商品、資金、信息、人才等流通的重要節(jié)點(diǎn)。”

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)綜合概念，涉及多領(lǐng)域的政策，如貿(mào)易、稅務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)監(jiān)管等，也將對(duì)不同部門(mén)之間的協(xié)同性提出新考驗(yàn)。