在競爭激烈的旅游行業(yè)，“五一”假期向來被視為全年旅游市場的“期中考”。

這場特殊“考試”的成績，某種程度上就像一張晴雨表，不僅能直觀反映旅游行業(yè)上半年的工作成效，還能從數(shù)據(jù)波動中看出下半年的市場發(fā)展風(fēng)向。

今年海南旅游的“期中答卷”表現(xiàn)如何？5月6日，海南省旅游和文化廣電體育廳公布的數(shù)據(jù)給出答案:“五一”假期，全省共接待游客388.76萬人次，同比增長17%；實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)52.45億元，同比增長20.2%。透過這組數(shù)據(jù)，我們能洞察到哪些信息？增長的百分比背后，又可以窺見海南哪些“用功”足跡？

熱門“考點(diǎn)”在哪里？

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，全國縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%，首次在數(shù)據(jù)上超越三線城市。去哪兒的數(shù)據(jù)也顯示，全國縣城酒店預(yù)訂量同比去年增長30%?？梢?，“奔縣旅游”已成假期出行大趨勢。

海南游客的“奔縣”數(shù)據(jù)也很亮眼，今年“五一”鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待游客同比增長32.6%，各市縣表現(xiàn)突出:

白沙黎族自治縣接待游客4.26萬人次，同比增長59%；旅游總花費(fèi)1859.31萬元，同比增長78.2%。

瓊中黎族苗族自治縣接待游客6.88萬人次，同比增長19.94%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入3346.13萬元，同比增長19.82%。

保亭黎族苗族自治縣接待游客13.92萬人次，同比增長16.11%；游客總花費(fèi)7159.71萬元，同比增長18.08%，全縣客房平均出租率81.04%。

萬寧市接待游客42.89萬人次，同比增長13.11%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.75億元，同比增長13.55%。

昌江黎族自治縣接待游客11.77萬人次，同比增長10.1%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)4895.79萬元，同比增長8.2%……

反向的縣城之旅為啥這么“吃香”？

——“慢旅行”成趨勢。在快節(jié)奏的工作之余，大家假期就想找個(gè)安靜的地方放松。游客更看重旅游時(shí)的內(nèi)心體驗(yàn)，旅游不再只是“打卡”，而是成了放松身心、自我療愈的方式。

——“縣域游”值得游。這個(gè)假期海南的縣城超好玩，白沙主打生態(tài)游、鄉(xiāng)村游，圣噠噠旅游景區(qū)、阿羅多甘共享農(nóng)莊等成了熱門打卡地；昌江立足本土特色，啟動“芒果很芒 清涼一夏”系列活動，吸引不少游客；保亭檳榔谷把非遺融入假期服務(wù)，新推出的旅拍活動廣受歡迎……各個(gè)市縣都在打造特色，滿足游客的個(gè)性化、多樣化需求。

“縣域游”成熱門“考點(diǎn)”，答好了就能為發(fā)展“加分”。梳理相關(guān)報(bào)道不難看出，游客熱衷“奔縣”，追求的正是自由和個(gè)性，這就要求旅游行業(yè)在提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的同時(shí)，多關(guān)注游客個(gè)性化需求，提供更靈活貼心的服務(wù)?！拔逡弧焙Ｄ稀翱h域游”能突圍而出，也正是在這些地方下了功夫。

“附加題”如何得分？

這幾年，演唱會、音樂節(jié)幾乎成了海南假日旅游市場的“附加題”。

2023年“五一”，時(shí)代少年團(tuán)《理想之途》演唱會在海口舉辦；2024年國慶，騰格爾巡回演唱會在三亞舉辦；2024年跨年夜，張杰在三亞開跨年演唱會……大型演出成旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，“票根經(jīng)濟(jì)”激活了假期消費(fèi)潛力。

今年“五一”，海南各大舞臺依舊熱鬧。

海口舉辦兩場時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會和2025“夸下?？凇毕娜詹萜阂魳窌瑤勇糜蜗M(fèi)。

三亞亞特蘭蒂斯水世界推出《第七重奏》夜間主題演出，融合多種表演形式，豐富游客夜間消費(fèi)選擇。

瓊海舉辦第七屆原創(chuàng)鄉(xiāng)村音樂節(jié)暨“愛在瓊海·樂夜博鰲”五一煙花音樂黃金周，煙花點(diǎn)亮博鰲夜空，吸引大批游客來解壓。

如今，“為一場演出奔赴一座城”早已不是什么新鮮事，這是年輕人的社交方式，他們“為愛奔赴”，以高度熱情參與這場集文化、娛樂、旅游于一體的“感性活動”。大家樂于為情緒價(jià)值買單，也讓文藝演出在旅游市場的“大考”中占得一席高地。

在海南，各地特色演藝IP也紛紛嶄露頭角，比如，?？诘牟萜阂魳饭?jié)、海南海洋歡樂世界度假區(qū)的水上電音派對、儋州海花島旅游度假區(qū)的煙火表演等已逐步打開知名度。事實(shí)表明，光有舞臺熱度還不夠，打造特色演藝IP才能長久引客。這也提醒我們，城市用演出吸引游客的同時(shí)，更要挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，精心培育本土特色演藝IP，打造符合當(dāng)代審美的特色文旅符號，讓游客記住演出，更記住這座城市。

景區(qū)有何“新答法”？

盡管如今自駕游、深度游漸成潮流，但景區(qū)仍是旅游業(yè)重要的流量入口。海南省旅文廳數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)“五一”假期，全省景區(qū)接待游客同比增長31.1%。

比如在陵水黎族自治縣，A級旅游景區(qū)是“五一”旅游接待主力，累計(jì)接待游客17.34萬人次，海南分界洲島旅游區(qū)、清水灣景區(qū)等都很受歡迎。

昌江熱帶雨林里的景區(qū)也很火，霸王嶺森林公園旅游景區(qū)、王下鄉(xiāng)景區(qū)都吸引不少游客，全縣景區(qū)累計(jì)接待游客7.40萬人次，同比增長5.9%。

三亞就更不用說了，天涯海角、鹿回頭等經(jīng)典景區(qū)免門票，是游客出行的熱門選擇。

在文旅融合趨勢下，景區(qū)正從觀光地向內(nèi)容生產(chǎn)中心轉(zhuǎn)變。不久前，《海南省旅游景區(qū)強(qiáng)基煥新升級三年行動計(jì)劃》發(fā)布，各市縣對景區(qū)進(jìn)行提升改造，豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)質(zhì)量，景區(qū)的旅游體驗(yàn)也將大大提升。

此外，海南環(huán)島旅游公路、環(huán)熱帶雨林國家公園旅游公路在串起景區(qū)景點(diǎn)的同時(shí)，也帶火了沿線旅游市場。

今年“五一”，隨著這兩條公路沿線設(shè)施和服務(wù)的不斷完善，海南自駕熱度持續(xù)上升。大數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間環(huán)島旅游公路沿線酒店入住率增加1.75%，環(huán)熱旅游公路沿線酒店入住率增加6.26%。

縣域游、演唱會游、景區(qū)游……這些玩法看似平行賽道，其實(shí)都指向一點(diǎn)——以多元消費(fèi)場景滿足游客個(gè)性化需求，本質(zhì)上都是對旅游消費(fèi)市場的細(xì)分與拓展，考驗(yàn)的是精細(xì)化管理和服務(wù)。

從海南“期中考”成績單，我們看到當(dāng)游客不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，海南旅游業(yè)也在加快多樣化探索。如今，“期中考”剛結(jié)束，下一場“考試”又要來了。如何更好“答卷”？或許沒有固定答法，但誰能留住游客，誰就找到了方向。