第五屆上海五五購物節(jié)火熱進行，上海豫園老字號再添多把“薪火”:百萬現金補貼、千份非遺老字號梨膏免費送、非遺技藝親子體驗活動……助力點燃更多市民的消費熱情。

“我們三個人吃一頓飯才花了三百，還送了一份非遺老字號的禮品，再加上用了各種優(yōu)惠折扣，這頓飯吃得真實惠！”中午，市民王先生和朋友們在老字號上海德興館聚餐，買單時服務員主動推薦他們使用30元會員優(yōu)惠券，而且因為單筆消費超過了118元的門檻，還給他們免費贈送了一整盒老城隍廟桃桃梨膏……兩家中華老字號首次聯動送出滿滿福利，讓市民們驚喜感也滿滿。

在今年五五購物節(jié)啟動現場，上海市多部門聯合發(fā)布了《上海市進一步促進商旅文體展聯動吸引擴大消費的若干措施》，覆蓋6個方面的16條舉措為文旅市場引流，鼓勵不同行業(yè)資源共融，聯動成勢。上海豫園老字號率先積極響應，互相組團配對，推出了多項優(yōu)惠舉措。

以上海德興館與老城隍廟的合作為例，兩家都是滬上知名的百年中華老字號。以往他們各自在餐飲、食品領域發(fā)光發(fā)熱，傳承創(chuàng)新，今年則借助五五購物節(jié)的高流量、高品質平臺，以5月12日母親節(jié)為開端首次合力促消費。

“當天任意消費只要滿118元就會免費送一整盒桃桃梨膏，梨膏本身是天然潤燥的，老上海人最喜歡換季的時候喝，所以這個活動一推出后，400份馬上就送得差不多了。”在上海德興館品牌總經理蔣慶看來，選擇與老城隍廟合作可以說是“門當戶對的天作之合”，首先雙方都是在上海本土具有百年歷史的老字號，其次雙方無論是品牌知名度還是消費者信賴度都很高。最重要的是，老城隍廟近年來在產品創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，“桃桃梨膏”就是以國家級非遺技藝梨膏糖制作技藝為基礎誕生的新潮產品，線上線下都受到消費者的歡迎。而上海德興館的本幫菜烹飪技藝也同樣是非遺項目，“顧客一次消費就可以獲得兩種舌尖上的非遺體驗，機會難得?！?/p>

在5月11日至5月31日期間，豫園文化飲食集團還通過線上渠道，聚集旗下包括:老城隍廟、上海老飯店、綠波廊、南翔饅頭店、春風松月樓、寧波湯團店、松鶴樓面館等在內的九大品牌、數十家門店推出會員消費滿600元立減50元、滿300元立減30元等豐富活動，5月11日至5月15日復星家庭日期間還可享受消費積分翻倍，讓新老顧客獲得滿滿的實惠。同時，他們還聯動中信銀行推出了30元、88元、200元等不同檔位的消費隨機立減活動，讓廣大市民在五五購物節(jié)期間能輕松獲取總價值近百萬的現金補貼福利。

值得一提的是，考慮到眼下有越來越多的父母對孩子在文化教育、實踐能力等方面有強烈需求，南翔饅頭店、寧波湯團店分別與知名親子機構奈爾寶跨界合作，推出特別版“南翔小當家”、“湯團小達人”活動，讓傳承人、資深點心師走出門店，走近更多市民，讓更多人領略非遺、老字號的文化魅力。